12 月 23 日，淘宝正式公布 2024 年度十大商品榜单。丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、" 不要脸 " 防晒服、打工人立牌、数字卡券、黑神话悟空概念商品，成为最能代表国民记忆的十件年度商品。
淘宝年度十大商品榜单已延续多年，具有广泛的社会影响力。每年，淘宝都根据当年的淘宝热搜指数、热销趋势公布一份入围名单，并综合网友投票、专家评审等多轮程序后，正式发布十件最具代表性的热销商品。
作为国民级的电商平台，淘宝每年公布的年度十大商品不仅反映了消费者多样化的需求，更是社会变迁和流行趋势的一面镜子。从某种意义上说，这份榜单承载了这一年的国民记忆，也展现了中国市场的消费活力。
以旧换新激发市场活力，新型消费蓬勃发展
今年，政府以旧换新补贴上线，消费者购买一级能效或水效家电产品，可享产品到手价 20% 的补贴，二级能效或水效产品可享 15% 补贴，每类产品至高补贴 2000 元。
在政府补贴叠加平台优惠的推动下，今年天猫双 11，有 139 个家电家居品牌成交破亿，9600 个品牌成交翻倍，参与政府补贴的商家成交金额年同比上涨 69%。以某家电品牌举例，双 11 期间其一款一级能效空调，自然年已售 35.8 万台，年度售卖金额 8.6 亿。
2024 年，" 谷子经济 " 迎来全面爆发。" 谷子经济 " 是近年来兴起的一种围绕二次元 IP 周边的新型消费，淘宝数据显示，2024 年，" 谷子 " 相关商品卖出 1700 万件，同比增长近 5 倍。" 谷子 " 凭借其独特的二次元文化实现爆发式增长，成为淘宝年度十大商品之一。
" 线上囤券，线下体验 " 是 2024 年度的一大消费新趋势。天猫双 11 期间，淘宝上的各种优惠券热销，其中航旅出行相关产品成交额同比增长超 100%，家政服务、外卖券等到家业务产品成交额同比增长超 700%。购买优惠券的消费者中，超过一半是 00 后。这届年轻人崇尚 " 该省省该花花 "，好生活可以买贵的，但绝对不能买贵了。数字卡券的流行，体现了商业活动的多样化发展，也为商家和消费者提供了更多的便利和选择。
消费者期待 " 村里下一个大学生 "
黑神话悟空概念商品成功入选 2024 淘宝年度十大商品。作为中国首款 3A 游戏大作，今年上线的《黑神话：悟空》在被称为 " 游戏界奥斯卡 " 的全球年度游戏大奖 TGA 中获多项提名，并最终斩获年度 " 最佳动作游戏 " 和 " 玩家之声 " 两个奖项，实现中国游戏史上 " 零的突破 "，被网友称为 " 村里的第一个大学生 "。
其独特的中国神话元素引发了广泛的文化共鸣，并带动相关概念商品的热销。淘宝数据显示，从预告片开始，《黑神话：悟空》在淘宝站内热度一路飙升，搜索 " 黑神话悟空 " 的人数环比增长 1380%。此外，从联名手柄到主题服饰，各类周边产品均受到玩家和消费者的热烈追捧，展现了游戏 IP 强大的市场号召力和文化影响力。
《黑神话：悟空》打开了一扇探索中华优秀传统文化的大门，而深蓝航天的太空船票则成为人们通往宇宙的通行证。10 月 24 日，" 交个朋友 " 淘宝直播间上架了两张太空旅行船票，不到半个小时被拍走。这是国内首张太空旅行船票，将于 2027 年正式起飞，开启太空旅行的第一步。" 所有伟大的事情，最初看起来都像个笑话 "，普通人的太空梦正在逐步梦圆，中国航天商业化的种子，正在淘宝萌芽。
国产游戏和国产太空船票入选 2024 淘宝年度十大商品，反映出消费者对 " 村里下一个大学生 " 的热情与期待。随着中国科技、文化的高速发展，未来必将涌现出更多优质商品和服务，不仅能极大丰富人们的生活体验，也将成为推动消费市场增长的重要动力。
消费文化多元包容，年轻人积极展现自我
此前淘宝公布年度商品入围榜单时，就有网友笑称今年的榜单含 " 癫 " 量超标。年轻人以一种独特方式表达自我、被外界戏称为 " 发癫 " 的现象背后，实际上反映了一种值得关注的消费特点：他们愿意为态度表达而付费，并积极避免精神上的无谓消耗。
2024 淘宝年度十大商品中，观赏香蕉因 " 禁止焦 ( 蕉 ) 虑 ( 绿 ) " 的谐音梗而受到年轻消费者的喜爱，打工人立牌更是以幽默的文案大火。数据显示，2024 年，定制类打工人立牌成交同比增长 87%，" 蕉绿绿植 " 成交同比更是超百倍。这背后是年轻人对职场压力的自我解嘲和积极态度，是对工作焦虑的一种幽默拒绝。
敏锐的淘宝商家抓住机会，迎来了生意增长。"90 后 " 二孩奶爸林文海，告别互联网大厂，选择了返乡做新农人。在淘工厂运营负责人的建议下，他对观赏香蕉做了系列升级，还顺着年轻人的情绪，挖掘出了一系列 " 果语 " 表达。林文海也被网友称为 " 全网最会缓解焦虑的人 "，累计为近 300 万年轻打工人治疗焦虑。靠着这款全网爆款商品，公司月入 200 多万元。
另一方面，有些商品因为 " 丑 " 而受到年轻人的追捧。由于丑萌出圈，无边抱枕今年在淘宝火了；全红婵带火的丑鱼拖鞋，以独特的设计成为 2024 年的时尚新宠，" 奥运经济 " 在淘宝再次爆发；夏天流行的 " 不要脸 " 防晒服，采取了全脸包裹的设计，或许不符合传统审美，但非常实用。
这种现象背后是年轻一代价值观的变化，他们不会过分在意外界的眼光和评价，而是自信表达真实的自我。这一消费趋势，反映出年轻人独立自主、勇于展现个性的生活态度，同时也说明社会文化正向着更加多元包容的方向发展。
( 张紫祎 )
